文娱凉风照旧
2019-07-11 17:01

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Photo by Maelle Ramsay on Unsplash,来路:IT桔子(itjuzi521),著作人:武玥


继 2018 年文娱投资继续降温之后,2019 年文娱范畴的投资连续了低迷的心情。近期,我们统计了近 6 个季度文娱范畴的投资数据,经过数据复原 2019 上半年文娱范畴的投资状况。


政策开释“回暖”信号,2019Q2 晚期投资占比上升



IT 桔子数据表现,2018 年 Q1 至 2019 年 Q2,文明文娱范畴中有地下记载的起投资事情合计 721 起,触及买卖金额 1267.38 亿元。此中 2019 年上半年算计投资事情 109 起,触及买卖金额超 80.44 亿元;相比 2018 年同期,投资数目降落近 71%,买卖金额降落约 85%。


遭到 2018 年文娱板块一级市场股价下跌的传导影响,影视范畴税务严查以及媒体板块羁系趋严等要素的影响,2018 年至 2019 年 Q2 文明文娱范畴投资热情继续降落。


但值得留意的是 2018 年底至 2019 年终,局部垂直范畴的政策有“回暖”迹象,诸如影视范畴:



2018 年年底,国度影戏总局提出《关于放慢影戏院建立促进影戏市场昌盛开展的意见》,表现“鼓舞影院投资建立,2020 年银幕数目超 8 万块;经过财务补贴提拔放映技能和设备改革,提拔县级影院、中西部影院建立改革。”与此同时,国务院办公厅也对文明企业开展接纳了更多存眷,表现在以后五年内,影戏放映、刊行等方面的支出将持续免征、减征增值税,中卑鄙影戏财产将来仍将继续享用国度的政策搀扶。


遭到政策导向影响,2019 年 Q1 影视范畴合计发作 8 起投资事情,较 2018 年 Q4 呈现小幅上升。


与此同时,2019 年终,中宣部也明白了 2019 年文娱范畴羁系偏向,提出“要突出办理重点,对峙网上彀下一致导向、一致规范、一致标准,继续整治泛文娱化、追星炒星、天价片酬、唯收视率点击率、违规播出告白等突出题目”。


至此,文娱范畴的办理范畴和力度趋于明白,关于行业外部存在的“次要抵牾”要“突出办理重点”,明白行业羁系“网上彀下一致导向、一致规范、一致标准”,为 2019 年文娱财产开展划出明白指点偏向。



固然,政策的进一步明白,也安慰了 2019 年上半年文娱范畴投资呈现变革,2019 年 Q2 更多有潜力的晚期项目取得了投资。IT 桔子数据表现,2019 年 Q2 晚期投资事情占比略有上升,从 2019 年 Q1 的 63.23% 上升超越 5%,至 68.29%。


自媒体、短视频仍然是投资热门


2019 年媒体及阅读、短视频范畴仍然是投资的热门。IT 桔子数据表现,2019 年上半年媒体及阅读范畴投资事情数目算计 31 起,买卖金额超越 41 亿元;视频/直播范畴发作 21 起投资事情,触及买卖金额超越 13 亿元。



此中,2019 年 Q1 媒体范畴投资呈现新一轮投资顶峰,合计发作 31 起投资事情,较 2018 年 Q4 上升 36%。尤其在垂直媒体范畴,诸如财经媒体范畴,包罗“羊驼区块链”、“深链财经”、“陀螺财经”等区块链相干媒体。


金额方面,我们统计了 2019 年上半年媒体范畴获投事情金额 TOP5 列表,此中,一点资讯 4.48 亿美元战略投资,是 2019 年上半年买卖金额最高案例。



上表中,除了平台范例的企业外,内容范畴的项目——“母基金周刊”、“贸易人物”也取得了较高金额的投资。


可见 2019 年上半年,内容范畴仍然是“硬通货”,专业内容范畴获投事情比例较高。这类内容专业性较强,壁垒较高,属于“稀缺”资源,代价也绝对较高。


“短视频”范畴颠末 2018 年用户高速增长之后,2019 年短视频用户增长率趋于颠簸,但用户数目仍然继续上升。艾媒数据预测表现 2019 年短视频用户范围或将打破 6 亿人;与此同时,用户运用时长也在不时的提拔,快手数据表现,2016 年快手用户均匀运用时长为 40 分钟,至 2019 年 6 月 27 日增长至 70 分钟。


用户运用时长和粘性的提拔,动员短视频营销市场迸发,《2019 短视频营销趋向白皮书》数据表现,2019 年短视频营销市场范围或将打破 200 亿元。短视频平台贸易变现的才能逐步提拔。


但短视频的开展并未动员该范畴投资的全体增长,IT 桔子数据表现,停止 6 月 24 日,2019 年短视频范畴投资事情算计 8 起,较 2018 年同期降落 77%。


同时,2018 年终于平台内容的屡次整改羁系,使资源对短视频内容范畴处于张望形态,更多的资源投向了拥有内容制造、宣传、刊行才能的 MCN 机构。



我们梳理了 2019 年短视频范畴获投企业,依照平台型、内容型及 MCN 机构分类,可见 2019 年上半年 MCN 机构获投事情最多,算计 4 起,占比约 50%。


此中,典范案例包罗知识短视频平台“视知 TV”于 2019 年 3 月 20 日完成由新西方投资的数万万 A+轮融资;孵化出 20 多位美妆达人的 MCN 机构“五月美妆”取得新途资源投资的 1000 万元 Pre-A 轮融资。


两者的相反点在拥有弱小的内容消费才能,“视知 TV”在内容方面,与超越 20 家知识表明类内容机构签约协作;“五月美妆”方面组建了 70 多人的短视频团队制造内容,孵化出 20 多位美妆达人。


弱小的内容消费才能产出的优质内容吸引了宏大的流量,此中,“视知 TV”的视频内容每月超十亿点击量,单支视频播放量超 800 万;停止 2019 年 4 月“五月美妆”在“快手”和“抖音”的粉丝总数辨别是 2500 万+和 2000 万+。固然,巨大的流量也为两者提供了变现渠道。


上市不再狂热和退市潮照旧


上市方面,2019 上半年上市事情合计 2 起,辨别发作在媒体及影视范畴。相比拟于 2018 年同期 4 起上市事情,2019 年上半年上市企业数目减半。2018 年“上市潮”的影响下,局部优质文娱头部企业根本已完成上市。



在股价上,2019 年上半年的文娱股连续了 2018 年“上市破发”的场面。2019 年 2 月 4 日大年终一,“猫眼影戏”选择在港交所上市,收盘价 14.82 港元,8 分钟后股价即下跌 0.68%,停止当日开盘,报价 14.64 港元,较刊行价下跌 1.08%。


别的,文娱范畴“新三板退市潮”继续,IT 桔子数据表现,2019 年上半年共发作 4 起退市事情。



期中,遭到存眷较多的是悲剧公司“开心麻花”退市。材料表现,2019 年 3 月 29 日“开心麻花”请求在新三板摘牌,于 5 月 21 日正式摘牌。“开心麻花”于 2015 年 12 月 29 日登录新三板,有音讯称停止“开心麻花”重新三板摘牌,时期一直未完成融资买卖。


一方面源自于新三板活动性缺乏,融资本钱较高给企业带来的资金压力;另一方面,文明企业自身存在的继续运营才能不敷、标准性等题目也进一步突显,加之国度对影视行业税收题目的严厉化,文明企业退市已然成为潮水。


依据不完全统计,2018 年至多有 40 家影视公司重新三板摘牌,包罗演员杨幂直接持股的“嘉行传媒”,胡歌、刘诗诗等浩繁明星参股的“唐人影视”等项目。有剖析表现,2019 年退市潮水或将继续。


2019 年文娱范畴活泼投资机构


我们梳理了 2019 年上半年文娱范畴活泼投资机构,以投资事情数目排序,选取前十制成表格。



IT 桔子数据表现,2019 年上半年文娱范畴中 IDG 资源最为活泼,到场投资了消耗体验视频社区“刷刷看”、广场舞效劳平台“糖豆广场舞”、军事网络视频制造公司“军武次位面”等企业;其次是险峰长青,到场投资了自媒体“母基金周刊”、国风文玩电商平台“玩物失意”、时髦短视频分享使用开辟商“比特星光”等。启示之星在 2019 年上半年也较为活泼,到场投资了互联网媒体公司“小司文明”、视频付费团体品牌“火眼 FE”、文明传媒企业“飞鱼互娱”等企业。


值得存眷的是,2019 年上半年文明文娱范畴活泼投资机构中还包罗泰有资源、三千资源、策源创投等新晋机构。此中,泰有投资到场了资讯平台中国动力、视频平台火眼 EF 的融资,三千资源到场投资了 52TOYS、ASK 动画等项目;策源创投则对财经媒体兴味更多,投资了火星财经、深链财经等项目。


总体来看,2019 年上半年文娱传媒范畴连续了以往的低迷心情,不只在投资数目方面继续走低,上市方面也并未呈现转机。固然在垂直范畴国度层面开释出了“鼓舞开展”的信号,但二级市场股票继续的低迷形态让不少机构对文娱市场决心缺乏。2019 年下半年随着 5G 等新技能的呈现或将带来新一波科技反动,此时或将孕育出新的产物带来新的投资机会。


参考材料:

《开心麻花重新三板摘牌,估值从 3 亿增至 50 亿,但已 3 年没融到钱》

《半年涨粉 4500 万,获万万融资,“五月美妆”怎样降服急躁的用户?》

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