年入过亿,网红为何以为生不如去世?
2019-08-13 21:25

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封面来自:视觉中国


“希望我的存在,能给想当网红的人有所警觉。”


29岁的美国网红、YouTube游戏主播Etika,公布一段广告之后,在2019年6月份的一个黑夜,跳进了纽约东河,他的网红生活也定格在了那一天。


我是网红,但生存很暗中


Etika他杀后,挚友说他由于临时受网络言语暴力,担忧流量下滑,收益有限等多重要素的影响,变得焦急乃至烦闷,最初选择了不归路。这好像和我们想象的网红生存不太一样。网红在大少数眼里,年老、美丽、著名、有钱,在同龄人在地铁公交上挤得爆肝的时分,他们翻开电脑或许手机,拍短视频,说个段子,于是几万乃至几十万收益得手。但现实证明,鲜明的面前,倒是无量的焦急,乃至是生命的价钱。


YouTube上最火的情侣David Dobrik&Liza Koshy,算计粉丝超越3000万,在两人配合制造短视频节目两年后,于2018年6月地下宣布分离。次要的缘由是两团体太忙而发生了间隔感和隔膜。此中有一点便是他们的生存简直是完全曝光在上万万的粉丝眼前的,没有什么本人的空间。


Instagram 头号网红Selena Gomez,仅一个平台粉丝就超越1.5亿,由于临时的高强度任务,剧烈的网红竞争,肉体形态呈现了严峻题目,焦急、烦闷、另有惊慌症。身材安康也出了严峻题目,患上了红斑狼疮,最初自愿移植换肾。她需求不绝吃激从来医治身材发胖,媒体和网友轮替打击,这愈加这让她的肉体情况愈加蹩脚。2017年,美国版的《Vogue》采访中,她说曾经在手机上卸载了Instagram。


出生于1990年的西班牙人El Rubius,3550多万粉丝,2006年在YouTube上公布了本人的第一个视频。是环球排名第三的YouTube网红,粉丝超越3000万。他的频道专注于游戏或搞笑视频等。由于“不胜压力,正在走向解体”,从2018年6月22号开端,不断到2018年9月30号,两头中止了3个月的更新。


美妆博主Michelle Phan,YouTube上有880多万粉丝。2011年潘兴办公司Ipsy,估值超越了3.5亿(5000万美元)。但由于受不了交际媒体压力,2016年宣布停更"我在交际网络上警惕裁剪本人想要的生存,而不是我的生存。"而她的在交际网络上的繁忙终极招致了她和家人、冤家疏离,她说:"我发明我越来越孤单、烦闷……我终极发明我迷失了。”


为什么网红们越来越想解脱,那些有数年老人盼望的生存呢?言论压力、算法变卦、长久的生命周期、明星下沉竞争,种种压力都像是一道道套在网红脖子上的绞索。


谁人操粉的网红终于炸号了


下架内容、封号,乃至刑事责任,这是悬在网红们头上的一把虎头铡。不论是YouTube,照旧国际的抖音、微博等,关于违背公序良俗的言行,涉嫌违背执法等外容,都市停止处置,轻则下架内容,重则封号,同时也有能够被追查刑事责任。


Mike Lombardo是最早的YouTube的网红之一,他善于的是本人作曲和弹唱。同时还喜好撩女粉丝,鼓舞她们发本人的裸照和种种少儿不宜的视频,最初被警方盯上,由于此中一个是未成幼年女,最初被判刑五年,账号登记。


别的一个YouTube网红Alex Day,最爱的事变便是操粉,睡种种女粉丝,但终极被女粉丝曝光,最初自愿中止更新视频。几个月之后,他再次开端制造视频了。但统统都是时过境迁,之前最差的单集都有200万的点击,如今最好的才2万次。粉丝超越250万的YouTube网红,电视节目支持人Alex Jones,由于临时发布种种极度言论,2019年被YouTube官方彻底封禁。


在国际,公序良俗没有明了的规范,正是由于云云,平台办理的更紧。你有100万粉丝,换言之,就有100万双眼睛盯着你,在一样平常生存中,无伤风雅的打趣,在视频和直播中,能够都市被无情的缩小。在很多年前公布的不妥言论,都市被挖坑刨坟式的表露在群众眼前。


斗鱼一个月流水超越百万的主播通知我,他的账号每隔两个月都市被屏蔽一次,一次一周左右,缘由便是由于他喜好开些擦边的打趣。“由于在一样平常生存中都如许,如许直播间氛围也好许多,也没有露骨言论,但被用户告发后,根本上都市被处置。”他每次直播时,都有点小心翼翼,担忧不警惕又犯规。


更紧张的是,要防止触碰涉政的敏感言论。许多网红,都是90年月出生的,缺乏根本的汗青和政治知识,把地动、国歌、英烈、国度向导人等拿来讥讽或发布不适当言论,最初被屏蔽,或许间接彻底封号,全网封号的屈指可数。MC天助、暴走大事情、陈一发儿、卢本伟,的账号,这个名单每个月都在添加。虽然MCN和各大平台,不时的培训和出台标准,但是言论很难规范化。


再牛逼的网红,也要臣服于算法


中国网红代表papi酱


“不论多大的网红,在YouTube的算法都要臣服。工程师们是主导的大祭司。”这是传播在硅谷的一句笑话,但很真实。


YouTube的网红们关于平台算法,又爱又恨。由于这间接左右着 YouTube 网红发的这条视频能否会火,这个网红的生命周期能否能得以临时连续。YouTube一分钟会有超越 500 小时的视频上传,YouTube依据用户之前的察看记载,精准地找到单个用户感兴味的视频,把它推送至到相使用户的引荐寓目列内外。同时也会有差别内容的告白被推送给目的用户。而这些点击的上下,也间接决议了网红们的支出,在YouTube,从展现告白、堆叠式告白和视频告白中获取支出,是大局部网红们支出的次要局部。


YouTube网盈余斯以为算法就像是毒品一样,让人上瘾,但是又在不时摧毁着网红们的统统。他在视频里心情越冲动,越愤恨,越标题党,用户们越欢送,平台会推给更多的人。YouTube会不时强化令观众高兴的内容。算法决议了他的视频里的心情越来越冲动,扮演越来越夸大,直到最初解体。他开端呈现了甲状腺题目,并被确诊为烦闷症。


更极度的是,2019年4月,由于对YouTube算法不满,本人视频点击率过低, 38岁的纳西姆·纳杰菲·阿格达姆进入加州YouTube办公室,向员工开枪打伤三人后他杀。


2017年末,许多微广博号反应,账号的阅读量分明降落,100万真实粉丝的账号,单挑阅读不到10万,很快微博客服停止了回应,由于算法改动了。微博接纳了相似FaceBook的EdgeRank算法。一切新微博依据权重纷歧样,都重新停止了排序。权重上下按粉丝密切度、内容质量、原创水平等来区分。


包罗昔日头条、抖音、快手等各大次要平台,都市依据产物开展阶段、政策变革、用户爱好等元素,不时的调解,不时优化本人的算法,这实在是在不时强化平台的中央位置。被微广博V绑架整个微博平台的局面,没有一个平台想再看到。再牛逼的网红,也要担忧算法的改动,那样很有能够是天翻地覆的变革。


网红火的快,凉的也快


“我不晓得本人什么时分会凉,以是我要放松每一刻,把本人最初的代价榨干,能赚几多是几多,我晓得公司也是这么想的。”可可(假名)是一家直播公会的头牌主播,她专门在虎牙上直播,长相甜蜜,身体傲人,又会唠嗑,以是许多土豪年老很喜好在她直播间游玩,一快乐了能够便是打赏。月流水波动在每月50多万,最高时到过100万。她成了有数小网红的标杆,家属都以她为典范。


但是她晓得,等候着下一步的,便是凉凉,为了在过气之前多赚点,她每天最少直播9个小时,偶然乃至超越10个小时,下播之后,和家人语言的力气都没有了。“赚到了充足的钱,到时凉了就转型做其他的。”为了防止本人被镌汰,曾经红起来的网红们,冒死跨界开展,直播的去拍短视频,上综艺,卖工具,搞MCN,开公司,短视频或许综艺咖,也会横向开展,但大多是一地鸡毛。即便火爆临时的鉴黄师唐马儒,分开暴走公司后,本人融资开公司,厥后帮人带团队,但最初不知所踪。


普通网红的生命周期,只要6个月到18个月。他们必需在这个阶段内,让本人更火更红,疾速变现,但更多只是幻想。


2018年7月,西瓜妹在抖音公布一条《花桥流水》配口型的短视频,这条视频点赞近300万,霎时在抖音火了,她的粉丝数最高时多达700万。但前面一年的日期内,不论她播搞笑,美食,唱歌,舞蹈,便是不火了。公布的多个视频点赞在1万左右,群众曾经忘却了这个已经火爆的网红,就像她没火过一样。


明星也想当网红赢利了


邓紫棋与代古拉粉丝比照


焦急的不只仅是网红,另有明星。演员何冰在窦文涛掌管的《圆桌派》中,坦承本人很焦急,“如今约他拍戏的德律风越来越少了。由于各人如今喜好小鲜肉。”


但是不行否定,抖音、快手的崛起,分流了各人关于影视和综艺的存眷度,也疏散了关于明星的存眷。


与其等着网红来蚕食本人的土地,还不如自动反击,不论是当红明星,像王祖蓝,邓紫棋,郭富城,照旧过气的明星,像李湘,郭冬临等,都在投入直播带货、短视频等。明星的光环效应,丰厚的扮演经历,和条理性的训练,面前弱小的演艺公司支持条理,这显然是网红们和新兴的MCN不克不及比的。他们反过去来吞噬网红的土地。


网红和明星的区别,就像是游击队和正轨军。两三条枪,七八团体的网红团队,遇到了半路出家的明星,输赢不言自明。歌手邓紫棋从2018年5月份开端更新第一个抖音,迄今为止更新了43个视频,粉丝高达2643.3万。而异样作为抖音头部网红的代古拉,从2018年2月7日开端更新,220个视频,粉丝为2367.1万。代古拉是全职网红,而邓紫棋次要照旧歌手和演艺奇迹,许多条抖音内容不外是任务和用饭等很随意场景。


越来越多的明星看到了网红经济的潜力,明星和网红的界限越来越含糊,降维式的开展,必将进一步蚕食曾经竞争惨烈的网红市场和支出。


下有不时冒出来的新兴网红,上有光盘绕身训练有素的明星,换做是你,你会焦急吗?


为了逃离焦急,那些出走的网红厥后怎样样了呢?除了他杀的Etika,包罗El Rubius、Michelle Phan、Selena Gomez,那些简直一切嚷着要逃离的网红们,都回到了原来的平台。他们不只复更了,并且愈加认真,愈加频仍,由于不在的时分,又有许多新人冒了出来,粉丝活泼度又降落了许多。


“你只需赚过当网红的钱,你就再也离不开了。”一个国际最大网红机构之一的CEO,很有决心的对我说。


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