韩流K-POP的北美抢夺战
2019-09-11 16:55

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文章来自大众号:工具文娱(ID:EW-Entertainment),原标题:《“结合制造”SuperM: 韩流的环球晋级战、SM的捍卫战|偶像专题》,著作人:陈敏 ,头图来自:视觉中国


导读


相比在西北亚获得的成果,在韩流输入中饰演紧张的脚色K-POP,此前在泰西的打破却很有限。


此前被公认的韩国三大社 SM、YG、JYP,固然也很早就开端了K-POP走进泰西的实验,但真正将K-pop在北美市场树立起影响力的,倒是由绝对体量较小的Big Hit培育出来的男团BTS。



从肯定水平上,Big Hit的乐成即意味着韩国老牌三大社的失败,而众所周知的丑闻等别的种种要素,处在言论风暴中的韩国三大社,这几年的日子并欠好过。


这此中,SM固然受丑闻影响最小,但全体上,业务的压力十分分明,一方面是多元化的业务并未在财政层面出现积极的报答,另一方面,偶像团队在后续推新以及变现上都呈现了较为严峻的断层。


从肯定水平上,再度开辟泰西市场,就成为SM天然且必定的选择。


近期,SM在北美市场睁开了新举措。往年8月,SM与美国闻名音乐团体Capitol Music Group(以下简称CMG)结合宣布推出新型组合男团SuperM。


相较以往的复杂的巡演或许其他相干产物售卖形式的输入差别,这次SM结合制造的战略显然更为变通,别的,由于这次推出的SuperM并非是新人,成员是由此前男团中较为典范的K-POP成员和倾向泰西作风重生代男团成员组合而成,这一特点也引发了市场普遍的讨论。


回到韩邦本土市场,虽然K-POP新面貌不时,但同质化混战的场面,也让K-POP在全体上,面对从制造到输入的片面晋级。


作为头牌且老牌的SM,由于元祖级的影响力,一直处于被存眷的核心中,而经过我们以往的剖析和梳理也可以看到,当下的SM已面对晋级的压力:现在尚可以以范围压抑Big Hit这些重生代公司,但潮水转换汹涌,再加上与韩国国度抽象高度挂钩的舆情气氛,有些市场会自愿选择退步,假如不寻觅新的增长点,新的市场空间,不进则退的连锁效应恐怕将愈加凸显。


SM兴办人兼总制造人李秀满将“SuperM”称为K-POP复仇者同盟。这面前的寄义,显而易见:关于全天下来说,K-POP最具代表性这一标签,SM不行能、也不克不及让给别人。同时,拥有这一标签的价钱是,要拿出充足精彩的体现来婚配“头狼”的位置。



混淆作风的SuperM,SM双方通吃的野心


8月7日,李秀满参与了于洛杉矶举行的Capitol公司年度(“Capitol Congress 2019”)集会。会上,李秀满说,SuperM是应Capitol MusicGroup会长Steve的恳求,打造一支可以引发工具方互动效应的全新步队。“SuperM的每名成员将凭仗出众的舞蹈、唱歌、说唱气力和高条理的扮演、时髦、外貌展示出K-POP的中心代价。”


固然有Big Hit旗下的BTS应用交际网络和粉丝营销乐成在前,但SM并未向形式上照旧以本身为主体的Big Hit学习,而是接纳间接与海内协作的方法,在保存偶像音乐制造的同时,将音乐的刊行推行交给美国协作同伴。


这种新型的协作形式对SM来说,既能波动地输入本社的偶像音乐,又能疾速翻开刊行渠道培育乐迷。


这实践上是单方继往年4月之后的二度协作。事先,SM就NCT127组合与Capitol Music Group 的Caroline刊行商签署环球刊行协议; CMG和Caroline将为NCT127在环球多个地域提供分销和营销效劳。


NCT 127是韩国女子组合NCT的首尔小分队,127代表着首尔的经度。在北美巡演之前,这支乐队在《早安美国》《Strahan》和《Sara》节目中表态;他们是第三个在节目中扮演的韩国盛行歌手,在往年6月已获得billboard前200第11的成果。


作为EXO之后的重生代男团,NCT127固然此前不断在西北亚地区运动,而泰西的发力则绝对更强。


以是,SM与CMG这次的再协作,显然也是基于协作成果尚可的后果。


回到SM自身,这一次SM的新男团,从韩邦本土来看,这次的协作,颇有些背水一战之意,由于SuperM聚集了多位此前曾经在西北亚地域有影响力的的男团成员。


有言论称,SM取出了家底,也有言论说,是掏家底,但却也是SM本身的一次再造。



一方面,SuperM本来典范的K-POP特质,和原有组分解员弱小的粉丝群体,会让SM可以持续在韩邦本土波动位置,终究SM在外乡偶像团队层面也面对较大的竞争压力。另一方面,SuperM由韩国和美国的结合制造,以及重生代偏泰西作风的考量,也可以让SM可以在泰西市场有所拓展。


SM想要双方通吃,既有所打破但又能较为妥当的希图,十分分明。


对CMG来说,多样性也是当下的战略重心。


CMG的前身为Capitol Records,最开端是一家运营Billie Holiday、Lee Dexter等群众音乐歌手的唱片公司,之后颠末聚散离合终极在2007年改名为CMG。


CMG晚期代表性的音乐家大局部都是传统的摇滚音乐家,包罗披头士乐队(The Beatles)、詹姆斯·保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)、鲍勃·迪伦(Bob Dylan)、贝克·汉森(beck hansen)等。


2015年后随着Hip pop的盛行,CMG开端签约说唱艺人,如闻名黑人音乐家Migos ;近来K-POP的大火也给CMG的多样化道路找到了新的血液。


K-pop泰西市场的根底性应战,曲风的变化与投合


对泰西市场来说,虽然在insta等交际软件上,K-POP偶像的粉丝浩繁,但K-POP此前作为一种泰西市场非主流音乐方式,照旧一度难以与泰西年老群体的音乐爱好接轨。


别的,K-POP此前在宣传手腕上或许显露手腕上,都是基于严厉的出道机制,然后典范的路演,之后再依托于媒体平台,重复进步曝光,最初停止上演、衍生的范围化变现。


这种会合控制的打法固然有其典范的长处,但显然和泰西市场全体的音乐团队倾向社会化营销、网络化营销的战略也有较大的差别,与泰西的文明愈加存在认知隔膜。


随着BTS的乐成,K-POP全体上曾经认识到了音乐爱好的差别,由此在曲风上及传达方法上都在停止调解。


从曲风下去说,BTS在音乐作风上有很多的Hip pop元素,因而更能被泰西所承受。SM吸纳了这一点,如今在泰西回声尚可的男团NCT127,2016年推出时和SM以往偶像集团有较大的区别,不论是在歌曲曲风上照旧组合方式上,都非常倾向Hip pop作风,而且rapper局部加强了不少。


这次的组合男团SuperM,除了过来几代的男团成员,另有NCT127的Mark。Mark在成为SM的养成工后,因参与Mnet《高校Rapper》选秀节目并从中得胜而被熟知 ,这肯定水平上,也表示了新组合SuperM肯定要在歌曲曲风上接近Hip pop作风,在原有的K-POP上作出肯定改动。



在传达战略上,此前相比防弹少年团经过YouTube和粉丝营销获得乐成,SM在北美更多地运用普通性的音乐宣传渠道为主的战略,比方从电台到电视。在北美,播送收听音乐依然较为广泛,这也意味着SM选择了北美群众而非肯定的粉丝根底停止更普遍的K-POP推行。


NCT127 的音乐早曾经开端在电台渠道流出了,这是CMG唱片公司运作的后果。不外,这并不料味着YouTube和粉丝营销并不在思索的范畴内。


此前依托YouTube和粉丝营销的防弹少年团近来也已进入电台。关于已有影响力的BTS来说,这是做加法的战略。但对SM来说,从肯定水平上,意味着他们在电台做的推行,很有能够是对BTS的协助,由于对群众来说,K-POP大要上是一个范例和作风。


全体上,在交际媒体和年老群体的影响力,仍然是磨练SM北美市场的要害,终究电台与年老人付费愿望之间照旧有间隔的。


SuperM面前:SM晋级至“偶像外乡化战略”


SuperM的出道乐成与否,从肯定水平上会对SM公司的北美市场开辟进度带来影响,也会间接影响到言论关于SM将来的判别。


现阶段韩国传统三大社以及凭仗防弹而崛起的Big Hit都在抢占泰西市场,尤其以Rap音乐为特征的YG公司不时将旗下女团blackpink推向北美市场,作为三大社之首的SM天然压力不小。


实在SM早在2000年终就提出了K-POP环球化战略,彼时出海次要会合在日本、中国和西北的一些国度。



大抵看来,海内K-POP拓展不断便是沿着内容输入、当地协作、外乡化的途径开展。出口便是输入内容,以版权买卖、上演落地为主。当地协作则和外地机构协作一些节目。而外乡制造,则是从版权买卖、内容制造等层面,片面的外乡化。


固然,关于外乡化,思索到中国这一最大市场的要素,SM的打破照旧比拟有限的。


而在北美地域,大局部照旧停顿在单纯的内容输入的形式:SM公司开始在北美停止运动的是女团少女期间,2011年在纽约举行了演唱会;2016年男团EXO在北美的5个都会睁开了巡演,时隔一年多之后又在北美的3个都会睁开了巡演,而同年2017年SHINee也在北美的4个都会睁开巡演。近来的2019年SM则派出女团Red Velvet在美国的7个都会睁开巡演。


经过集团的北美运动,停止单纯的内容输入并没有获得本质性停顿,有观念以为,大少数音乐属于传统的K-POP,对美国音乐市场的增补有限。


探索多年后,往年3月,SM公司爽性间接提出了偶像当地化战略,即打造“欧洲版的NCT、美国版的少女期间”,将K-POP外乡化。


局部市场观念


在SM与CMG宣布结合推出SuperM这一音讯后,韩国贸易媒体指出:“活着界最大音乐市场的美国把音乐相干权限委托给另外中央,这是非常稀有的。那样的话,CMG用着最好的推行和营销才能,关于K-POP偶像们来说是非常有利的条件。”


但也有剖析人士指出“固然关于因BTS的乐成而被Big Hit抢走主导权的SM来说,这是将边沿功效最大化的最疾速,最实在的办法,但与CMG的协作可否发生协同效应照旧未知数”。


在交际网络Twitter等上的批评也可以看出,一边是对superM的等待;一边也充满着李秀满将superM 称为“the avengers of K-POP”的吐槽(模拟复仇者同盟的声响。


撤除一些原有根底粉丝不太能承受重新组合的方法,对美国受众来说,能够的妨碍这是个庞大的组合构造——平凡的美国乐队组合有5团体,而这次到达了7个。


另有一个典范文明认知妨碍,是一些剖析观念以为美国人一直痴迷于“真实性”,即通常会欣赏看似“天然生长”的艺术家,而BTS、BLACKPINK和Monsta X等K-POP组合在东方媒体中依然被界说为“制造”。


不外,也有声响一定SM的偶像音乐制造形式,“实践下流行音乐在环球范畴内是超产业化的,像SM文娱公司如许的公司有责任和任务必需要针对情况做出呼应和改动”。



文章来自大众号:工具文娱(ID:EW-Entertainment),著作人:陈敏 

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